🏆 The very Best of 2023

Il meglio del meglio tra tool, libri, articoli e contenuti per partire col turbo nel 2024! E anche quest'anno ci divertiamo con qualche previsione...

Poteva mancare la newsletter che raccoglie in un sol colpo tutto il meglio dell’anno?
Direi di no, visto che da tempo è uno dei contenuti più apprezzati.
Il 2023 verrà ricordato per il suo spaventoso salto tecnologico, mentre il Growth - la mia disciplina - è cresciuta al punto di essere adottata da sempre più aziende in Italia, con LTV ci siamo levati delle belle soddisfazioni.

Questa newsletter è sponsorizzata da Channable. Hanno scritto un ottimo articolo per sbloccare la crescita del tuo e-commerce. Contiene le 5 tattiche principali per massimizzare il marketing multicanale e una checklist per tenere traccia delle ottimizzazioni pubblicitarie. 👉 Lo trovi qui

Aggiungerei un grande grazie ai quasi 300 abbonati dell’ultimo mese: chiudiamo a quota 6400, che per una newsletter di nicchia che pubblica ogni 1-2 mesi è tanta roba!

Ma ora bando alle ciance e allaccia le cinture perché il contenuto è davvero tanto. Vediamo cosa c’è di imperdibile da portarci con noi per partire al meglio nel 2024:

🥇 I Top Content dell’anno

Ecco la classifica dei contenuti a più alto gradimento, se te li sei persi, è ora di recuperare questa full immersion:

• 🏆 Il contenuto più apprezzato dell’anno è stato sicuramente il mio caso studio personale: Da Zero al Product Market Fit. Avendo scoperto che non esiste in Italia un solo caso studio che racconti il raggiungimento del PMF, l’ho realizzato raccontando la mia storia in Fitprime come responsabile del Growth.

• 📺 Vuoi la versione video? Ho raccontato questo caso studio su di un palco di fronte a più di mille persone. Qui il video dello speech

• 🎙️ Il Product Led Growth è ormai esploso. Ma cos’è e come si applica davvero in azienda? quali sono i pro e i contro? In un podcast tech tra i più belli in Italia ho detto tutto quello che c’è da sapere. Ascoltalo qui

• 🌠 Prima regola: Non ascoltare consigli da chi ha avuto successo. Un carosello che è andato letteralmente virale, dove ho spiegato quanto siano falsi (e pericolosi) i consigli che leggiamo ogni giorno sui social

• 📰 Il mio articolo più di successo del 2023 spiega una volta per tutte le differenze tra Digital Marketing, Product Growth e Growth Marketing. Con trend, metriche e riferimenti chiari per capirci qualcosa in più

• 🗃️ La fatidica domanda: voglio imparare o migliorare in ambito Growth, Product Management, UX, Sales etc etc… da quali risorse parto? Ecco, ho creato una Notion Knowledge Base per te, totalmente gratuita con +100 risorse.

Sul palco di Learnn Offline a parlare di Product Market Fit

🛠 Tool

I 3 tool (non AI) di questo 2023 senza i quali non avrei potuto vivere senza:

• Per qualche motivo non lo conosce nessuno, eppure non saprei come fare senza: questo plugin ufficiale con un click archivia le pagine web in una tabella del tuo Notion + le trasforma in documento di testo. Devastante. 🤯

• Ero indeciso se metterlo, confido nella tua cautela e onestà (usalo con parsimonia e se una testata merita, paga l’abbonamento!). Questo tool supera il 95% dei paywall degli articoli.

• Ogni volta mi stupisco: c’è ancora chi usa Typeform? C’è un software praticamente gratuito che ti permette di fare form, quiz e molto altro. L’ho stra-usato, mi ha svoltato anche campagne di lead generation.
  

📚 Libri

Questo per me è stato l’anno del ritorno alla letteratura: Carrére, Roth, Auster e tanti altri… ma qui voglio lasciare 3 libri tra business, mindset e scienza:

• Make Progress con gli OKR - Antonio Civita
  Si parla tanto di OKR per migliorare il proprio business. Il libro di Antonio vale doppio: la prima parte ti da grandi spunti imprenditoriali, la seconda un metodo step-by-step per implementarli. Se hai un business lo devi leggere.

• Così Parlò Bellavista - Luciano De Crescenzo
  Comprato per caso da una bancarella dell’usato (ricordando vagamente il film). Beh ho scoperto un gioiello di ironia napoletana, saggezza, framework(!) e mindset. Una lezione di vita, Altro che Ravikant! Leggere per credere.

• Buchi Bianchi - Carlo Rovelli
  Il libro di Rovelli è un gioiellino per vari motivi: racconta una teoria molto spinta, spiega bene l’origine dell'universo e del tempo… ed è una lezione incredibile sul mondo dell’innovazione.

📰 Contenuti

Non sottovalutarli: alcuni mi hanno davvero aiutato quest’anno.

• Sam Altman, il CEO di Open Ai ha avuto un periodo impegnativo. Eppure ha trovato il tempo di scrivere un articolo sul suo blog dopo tanti anni: è la sua lista delle 17 cose che avrebbe voluto imparare prima.

• Creare la homepage perfetta: la guida step by step.

• Persino McKinsey ora parla di Product Led Growth. In questo bellissimo articolo il CEO di Miro spiega la strategia step-by-step.

• Federico Faggin è un autentica leggenda italiana nel mondo: ha inventato lui il microprocessore (scusate se è poco). Ora è alle prese con una teoria scientifica fantastica sulla coscienza umana. Ascoltare per volare alto.

• Molto utile nel 2024: come avviare un business digital facendo acquisizione senza budget.

• Un articolo incredibilmente esteso sull’Onboarding: la fase più importante di un business digitale. Basato su +100 aziende con contributi di alcuni dei maggiori professionisti internazionali (ci sono anche io!)

• Quanto ne sai di Growth? questo fantastico test ti dice il livello delle tue skills (e magari ti da qualche spunto su cosa studiare e migliorare)

• Tra tutti i podcast e le interviste del 2023 questa mi ha lasciato letteralmente a bocca aperta. Marc Andressen avrà un QI di almeno 150 e pensa ad una velocità sovrumana. Ho messo in pausa di continuo per elaborare concetti e aneddoti incredibili. Best value 2023.

📕 E-book

La mia personale selezione dei migliori ebook dell’anno, non sottovalutarli! valgono come un libro:

• La guida di sopravvivenza per la gestione dei team remoti è un contenuto bellissimo e incredibilmente ricco. Un ebook mai così utile come nel 2024.

• Il miglior libro mai fatto sulla prioritizzazione, con un dettaglio molto approfondito del framework ICE e come applicarlo.

• Questo ebook ha qualche anno ma contiene alcuni dei migliori consigli Growth che puoi trovare in giro, da alcuni tra i migliori professionisti.

💌 Newsletter

Il mio personale podio delle newsletter da cui ho estratto maggior valore quest'anno:

• TWIS (

  The Week in Italian Startups
  ) è la mia lettura fissa settimanale.
  Niccolò Sanarico
  crea una sintesi dei nuovi round e delle novità del mondo VC italiano e del nostro ecosistema startup. Per me, imperdibile.

• How They Grow è una raccolta fantastica di casi studio con un approfondimento pazzesco (contiene anche How They Die, con le storie di startup celebri fallite)

• Un consiglio che ne vale più di 30: in questo Club di newsletter autoriali indipendenti trovi alcune delle migliori letture che puoi fare in Italia.

🤖 AI Tool

Uscendo dal solito giro dei tool più famosi e che puoi trovare ovunque, vediamo una selezione di chicche del 2023:

🎼 Microsoft Copilot inizia ad essere impressionante come tool: in primis contiene GPT4 gratis (scusa se è poco) e con l’integrazione Suno AI, ho creato una canzone (testo, musica e voce) con un prompt di una riga.

🧑‍💻 Programmazione di codice? Questo tool ha una capacità spaventosa di sviluppare e creare il codice in chiaro

📋 L'applicazione di Google per le Note sembra la nuova killer app per chi deve gestire e creare contenuti. Purtroppo oggi solo US (aggirabile con qualche trucchetto)

🗣 Meta non è rimasta a guardare, con questo tool puoi registrare la tua voce e ricreare un qualsiasi file audio parlato ed effetto sonoro. Inquietante.

📺 Resemble ha una serie di tool audio-video pazzeschi, per creare la tua voce in altre lingue, migliorare gli audio e ora upscalare anche la qualità video (a costi contenuti)

🔮 Previsioni

Senza troppe pretese, provo a dire la mia su quello che potrà essere lo scenario del prossimo anno. Un esercizio che sarà interessante rivedere qui tra 12 mesi :)

🤖 AI
Ci sarà un potenziamento ulteriore dei LLM, ma l’AGI non credo arriverà a breve. Il maggiore impatto sarà sul comparto audio-foto-video, dove si corre in maniera impressionante: la content creation e la sua internazionalizzazione cambieranno per sempre. Nel frattempo chi ha grossi ecosistemi (Google, Microsoft etc.) ci stupirà con strumenti integrati. I problemi legali e di copyright continueranno. Nel medio lungo periodo invece ci sarà la più bella delle rivoluzioni: quella medica.

💁‍♀️ Influencer
Per me il periodo storico è rappresentato da questa foto emblematica: una #adv in un periodo sbagliato, durante evento personale, con testimonial fuori target per il brand… e cavetto del competitor in bella vista. Un disastro (rimarcato nei commenti) che sarà costato pure un occhio. La più famosa sorella Chiara tornerà alla ribalta (siamo nell’epoca del tutto passa) ma non senza un prima e un dopo. Il rapporto brand-influencer (salvo eccezioni serie) è una bolla da tempo: brand a spendere montagne di budget, spesso pure asserviti (iconico lo scambio mail mostrato dall’antitrust) e dall’altro lato poche regole e spregiudicatezza nell’esposizione e monetizzazione di qualsiasi aspetto della vita, dalla beneficienza, all’intimità, ai minori. In questo scenario l’incidente non ha sorpreso, era questione di tempo. Arriveranno paletti legali… e forse in qualche dipartimento marketing ci si sveglierà un po’ dalla sbronza. O forse no, sono solo un sognatore…

🍏 Apple
Lo dico: credo poco nell’Apple Vision. Farà il boom e le file davanti ai negozi (come ogni cosa della mela) ma un visore in steroidi rimane un visore, cioè con una frizione di utilizzo insormontabile. Inoltre (come avevo previsto nel 2023) si è alla resa dei conti del monopolio. Ora ha contro sia l’EU che il suo paese. Ne uscirà senza danni?

💼 Mondo del lavoro (digital)
Boom di resignation anche nel 2024. Sempre più persone passano a modalità freelance e sempre prima (una volta era una pratica di fine carriera, ora i Gen-z si sganciano in modalità consulente anche dopo pochi mesi in azienda).
Questo “ritiro anticipato” creerà una freelance fatigue cioè l’abbondanza di figure con hard skills verticali più monetizzabili nel breve (ma in futuro sempre più sostituibili dall’AI) e scarsità di soft skills (quelle che si imparano notoriamente col tempo e sul campo: management, gestione delle persone, capacità relazionali, problem solving etc.). Questione critica su cui iniziare a riflettere per entrambe le parti. In pratica si creano lavori sostituibili e diminuiscono quelli insostituibili (e più apicali).

🚀 Startup
La sbornia dei tempi del covid è finita. I round sono tornati ai livelli 2020, e non si prevedono impennate per quest’anno. Ancora focus su sostenibilità del business (giustamente) con qualche possibile round pazzo sul mondo AI. Qualcuno prevede una serie di IPO… staremo a vedere. Ma come ogni periodo di sofferenza, si aprono nuovi mercati per i piccoli!

📈 Growth
Se come sempre ci confermiamo in ritardo di qualche anno sullo scenario internazionale, il 2024 sarà l’anno del Product Growth (in america ormai in sovrapposizione totale col Product Management). Ottimizzazione dei costi (che in acquisizione salgono di continuo), con più focus sulla retention e sulla monetizzazione.

💭 Ma come sono andate le previsioni dell’anno precedente?
Direi un’ottima media, sono andato vicino su tante cose: Tiktok ha ricevuto restrizioni importanti a livello governativo US (anche se un solo stato ha provato a vietarlo, senza successo). Apple ha scampato il 2023 ma nel 2024 arriva la resa dei conti sul suo monopolio. NFT e Metaverso sono rimasti nella polvere, e l’AI è esplosa con molti competitor importanti.

Mi sembra proprio tutto…

💡 Ah no! Un’ultima novità: è appena uscito il mio corso su Learnn. Ci ho messo il meglio del meglio di quello che ho imparato sul campo in tutti questi anni, compresi i framework di analisi che utilizzo in LTV e una marea di tattiche per iniziare a scalare il tuo business. Un approfondimento Growth a livello avanzato ed in focus sul mercato italiano come non troverai da nessun altra parte.

Il mio corso avanzato per implementare il Growth nella tua azienda

Lo puoi iniziare qui senza costi (nessun link affiliazione) 👉 Corso Growth Strategy

Ora si che è tutto!

Un Abbraccio ❤️ (A distanza)

Matt

PS. Ti piace l’argomento?
👉 Parlo di Growth anche su Instagram, Medium e LinkedIn
📲 E condivido contenuti (pdf, tool, libri, video) di valore sul mio Canale Telegram

🗂 Non dimenticare di dare un’occhiata all’archivio di tutte le newsletter passate!

📮 Questa newsletter fa orgogliosamente parte del network Newsletterati