🏆 The very best of 2025, per affrontare il 2026

Il meglio del meglio tra tool, libri, articoli e contenuti per partire col turbo nel 2026. E anche quest'anno ci divertiamo con qualche previsione!

Eccoci qui, anche quest’anno l’immancabile best of. Un bell’esercizio di sintesi, per portare con noi ciò che è stato di valore e iniziare il 2026 al meglio. Che anno sarà? Quali i trend e le cose importanti su cui concentrarsi? Vedremo questo e molto altro.
Intanto chiudiamo a +12.000 iscritti a questa newsletter. Partita come pubblicazione tecnica e di nicchia, possiamo dire a pieno titolo di esser diventati tra le newsletter business e tech più lette di Substack in Italia! Grazie di cuore ❤️

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📌 Ma prima, lo sponsor di questa puntata: Amplitude!
Ho parlato tante volte di Amplitude, per me lo strumento analytics più avanzato per il tuo prodotto digitale. In un’unica piattaforma unifica marketing, growth e product analytics, trasformando i dati in insight e decisioni rapide potenziate dall’AI. Usata da +4k aziende nel mondo, tra cui Satispay, Decathlon, Glovo e Scalapay.
Hanno creato un e-book guida per affrontare al meglio il 2026 👉 Ti consiglio di scaricarla gratis qui

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Partiamo subito con un paio di aggiornamenti personali:

💼 La mia azienda di consulenza LTV saluta il terzo anno di attività. Abbiamo chiuso il bilancio 2025 con +35% di crescita, un ottimo risultato guidato da una particolarità: l’azienda è stata sempre in profitto ed è cresciuta fino ad oggi con zero investimenti in marketing e sales. 100% in formula founder-led growth. Magari più avanti spiegherò i dettagli di questo caso studio. C’è tanto da dire sulle aziende che abbiamo supportato, in futuro mi piacerebbe parlare del nostro lavoro su grandi scaleup come Lime o startup early stage di talento come Ticketoo e dell’importanza del modello Marketplace. Insomma nel 2026 avrete più dietro le quinte su questo, promesso!

🎓 Il corso Executive Growth Strategy del POLIMI GSoM di cui sono direttore, è alla sua seconda edizione: nel 2025 abbiamo avuto un’altra classe pazzesca. Non dico per dire, immagina avere in aula manager, professionisti ed imprenditori di aziende come: Microsoft, Amazon, Hilti, Circana, Deloitte, Qonto, Efficacemente, Max Mariola Academy, Loop srl, Soplaya e molte altre. Il valore aggiunto è che creiamo team che lavorano sui project work delle aziende stesse, creando così esecuzione che si trasforma in realtà.

La classe 2025 dell’Executive Growth Straegy del POLIMI GSoM (quasi) al completo

💡 Lezione imparata dal 2025? Mi ha fatto capire che il lavoro è bello, può regalare anche grandi soddisfazioni, ma è importante non trascurare le passioni e tutto ciò che non è per forza business. Presto tornerò alla musica (in un’altra vita ero un batterista!) e mi dedicherò a scrivere non solo di business, ma anche in maniera più libera in un progetto - per ora segreto - che ti lascio qui.

🥇 La guida delle guide: il meglio dei miei contenuti

Ormai questa newsletter è diventata una knowledge base che risponde a tante questioni cruciali. Ti ho creato un elenco ordinato diviso per necessità:

🌱 Voglio lanciare un prodotto o servizio o ho una startup early stage

→ Caso studio sul product-market fit
Il case study più dettagliato in Italia su come ho raggiunto il product-market fit con una famosa startup (Ha fatto un’exit da 50m nel 2025)
→ Guida al raggiungimento del product-market fit
Un framework testato su decine di startup. Con metodo, risorse e step precisi per ogni passaggio
→ Unique Value Proposition
Come trovare l’UVP perfetta per il tuo prodotto o la tua azienda, metodo con framework e strumenti chiave

🚀 Voglio far crescere l’azienda nei prossimi anni

→ Marketing a zero budget: la guida completa
Strumenti, canali e framework per la crescita organica ed esponenziale, troppo spesso trascurata, ma indispensabile per crescere davvero
→ Cambia tutto: fattori chiave da sapere nei prossimi mesi
Cos’è già cambiato nello scenario attuale del mondo AI e di cosa non ci siamo ancora resi conto. 4 fattori da comprendere per non estinguersi
→ La crisi del modello CMO e del marketing in azienda
Cosa sta cambiando e perché il vecchio ruolo del responsabile marketing e la sua struttura aziendale non risponde più ai need del presente
→ Guida completa al Subscription Model
Cose da sapere se hai un modello ad abbonamento: il 90% di chi lo adotta sbaglia in pieno i fondamentali!

🧠 Voglio crescere o formarmi

→ Report completo: perché il Growth
Una guida per capire quanto oggi sia importante questo approccio, chi lo sta usando e con quali risultati
→ Imparare il Growth: guida e risorse per formarsi
La guida che risponde alla domanda: da dove parto? come posso imparare il mestiere? oppure: come avanzare in carriera?
→ 7 cose che ho capito a 40 anni (e che avrei voluto sapere prima)
Un articolo diverso, su temi esistenziali e sui ragionamenti a cui sono arrivato nell’età della maturità

🔎 Growth 2026: 4 importanti previsioni

Quali saranno le chiavi di crescita o di lancio di nuovi prodotti in questo momento così incerto? 4 cose da sapere in un anno chiave:

• Saturazione dei canali: mettersi al riparo
  Ne ho parlato spesso, nei prossimi anni non avere “owned channels” sarà come attraversare la tempesta su di una zattera. Ogni business dovrebbe lavorare sulla creazione di canali proprietari: newsletter, community, abbonamenti e tutto ciò che può trattenere e mettere a leva il valore, al riparo dagli algoritmi e dalla saturazione che incombe.

• L’Ecosystem è il prossimo grande canale di crescita
  Tema collegato a quello sopra, il tempo della crescita tutta basata su uno o due canali è sempre più fragile. Si crescerà sempre più orizzontalmente, per ecosistema: partnership, community, creators, eventi, piattaforme e via dicendo. Vince chi crea un ecosistema ma soprattutto chi lo riesce ad ingegnerizzare e rendere efficiente, in questo il Growth Model farà tutta la differenza.

• Rivoluzione consumer e Product-Led Growth
  L’AI ha aperto una finestra consumer che mancava da almeno un decennio, le aziende a più alta crescita di sempre hanno mixato al meglio distribuzione consumer e monetizzazione B2B prendendo il meglio dai due mondi: ogni business è chiamato a provare a replicare la ricetta.

• ChatGPT Ads e nuovi canali
  Ce lo insegna la storia, ogni canale di utilizzo massivo ha monetizzato con l’advertising (Google ai tempi della rivoluzione dei motori di ricerca, Facebook ai tempi della rivoluzione social) e chi è arrivato prima ne ha beneficiato. Questa volta sarà più difficile, il mercato è molto più carico di domanda, ma testare nuovi canali è un imperativo.

🛠 I migliori tool dell’anno

La mia personale lista di strumenti che ho più usato e amato nel 2025 e che porterò con me quest’anno per la massima produttività

• Con questo tool puoi rimuovere i paywall degli articoli a pagamento. Usalo con parsimonia e se una testata merita, paga l’abbonamento!

• Anche quest’anno confermo, dopo aver testato quasi tutti i trascrittori di call e questo è quello definitivo e che interpreta meglio l’italiano. Mai più senza.

• Di NotebookLM si parla troppo poco, Google lo ha migliorato in maniera incredibile. Oltre ad essere il miglior strumento di studio, ci creo infografiche e slide in maniera incredibile. Scopri qui gli utilizzi

• Sempre a proposito di slide ma non solo, con questo strumento creo presentazioni e ultimamente anche dei caroselli perfetti come questo in pochi click

• Tra le tante applicazioni per generare immagini e video, questa si è rivelata la più ricca e versatile

• Lato analytics, Amplitude è lo strumento che ho più usato quest’anno per i miei clienti e per comprendere fasi cruciali come activation e retention. (ha anche un piano gratuito di 1 anno per startup early stage!)
  

📚 Libri

Nel 2025 avevo l’obiettivo di lasciare un po’ i libri tecnici ed immergermi nei romanzi, tra i 50+ che ho letto ve ne consiglio qualcuno:

• Lupo della Steppa - Herman Hesse
  Tutti conoscono Siddhartha, ma pochi questo capolavoro. Un viaggio riflessivo, onirico e modernissimo, nonostante sia stato scritto nel ‘27.

• Non lasciarmi - Kazuo Hishiguro
  Uno di quei libri che chiudi e continua a lavorare nel tuo cervello, nei tuoi sentimenti e nei paradossi che crea.

• Le perfezioni - Vincenzo Latronico
  Se sei millennial (e dintorni) devi leggerlo. Una fotografia spietata degli ideali di felicità della nostra generazione e quello che ne rimane

• L’anniversario - Andrea Bajani
  Vincitore del premio Strega che ha fatto discutere e ha polarizzato. D’altronde mette in discussione un tabù intoccabile: la famiglia.

• I beati anni del Castigo - Fleur Jaeggy
  Un gioiello che ha ispirato tanti artisti. Basta leggerlo per capire il perché.

• The Trading Game - Gary Stevenson
  Il dietro le quinte di un trader. Insegna davvero l’economia e racconta perché i ricchi hanno stravinto e noi abbiamo perso.
  
  Bonus:

• Le lezioni della Storia - Will & Ariel Durant
  I Durant hanno scritto la più importante enciclopedia di storia degli Stati Uniti e per chiudere hanno creato un libricino di sintesi di 100 pagine. Dentro c’è tutto per capire il mondo, specialmente in questi anni complessi. Una brutta notizia: l’ho consigliato all’amico Federico Rognoni che l’ha apprezzato e postato sui suoi consigli di lettura ed è andato completamente sold-out 😅

💡 Volevi qualche consiglio sui libri tecnici e i saggi? Non ti preoccupare, sulla mia Knowledge Base trovi il meglio del meglio ordinato per disciplina! più di 100 risorse.

📚 E-Book

• Questo report è sempre un must have per chi fa business online: analisi dei benchmark basato su 2600 prodotti digitali.

• Un paper estremamente approfondito sugli use case di ChatGPT. Perché è cruciale? L’AI è un incredibile enabler ma nessuno ha trovato il vero killer use case

• The Product-led Playbook è un libro di grande valore ed è ora gratis in versione pdf

💌 Newsletter

L’ecosistema italiano Substack è cresciuto tanto e molte pubblicazioni non hanno nulla da invidiare dall’estero. Ce ne sarebbero tante ma ne voglio nominare tre:

• Performance Playbook di Simone Dassereto
  La sua newsletter era già tra le mie preferite, ma quest’anno ha messo il turbo con una serie di puntate pazzesche con guide, framework e implementazioni AI.

• Growth Beyond Reach di Enrico Ferrari
  Enrico è una nostra eccellenza italiana all’estero che ha appena aperto una newsletter growth e scaling dal tasso altamente tecnico. Grande valore ad ogni uscita.

• Scrolling Infinito di Andrea Girolami
  Una newsletter sulla creator economy e non solo. Andrea quest’anno ha fatto un grande lavoro allargando il concetto di newsletter ai suoi massimi, al punto di lasciare il lavoro per renderla la sua occupazione principale!

📺 Video

La top 3 dei video del 2025, fondamentali per capire il momento:

• Intervista a Sam Altman di OpenAi by Sequoia

  Per me la sua più bella intervista, una lezione che spazia dallo sviluppo di prodotto al come si lavora ad un subscription model

• Elena Verna e il futuro del Growth
  Un fantastico video dove spiega cos’ha imparato nella scalata ai 200m ARR di Lovable e cos’è cambiato nel mondo startup

• Revolut e la scalata ai primi 10m di utenti
  Val Scholz tiene una vera lezione che dovrebbero ascoltare tutti founder ed i professionisti della crescita
  

  💡 Bonus: il video della mia intervista nel canale di Raffaele Gaito, dove parlo di cosa è davvero cambiato e di cosa non ci siamo resi conto.

🔮 Previsioni

Senza troppe pretese, anche quest’anno provo a dire la mia su cosa ci può riservare il 2026.

• AI: tutto sulle spalle di OpenAI
  Io la vedo così, chi pensa che il 2026 sia la solita corsa tra le big non ha inquadrato la situazione. Più che correre, c’è da pregare che il sistema regga… e Il sistema ha un solo nome: Sam Altman. La corda è tiratissima. 127 milioni di dollari di perdita al giorno per OpenAI. Una delle più grandi esposizioni della storia da parte degli investitori. O dimostra a breve ritorni all’orizzonte, o ricorderemo il 2026 come l’anno della bolla. Per questo ora il focus su ChatGPT ads è massimo. Un’operazione a cuore aperto che non si può sbagliare.

• Big Tech
  La corsa è molto aperta, lo share delle tecnologie si è molto redistribuito ed è sempre più chiaro il posizionamento: Google e Microsoft puntano sull’integrazione nell’ecosistema, Anthropic (vero outsider sottovalutato) sul mondo dev e ChatGPT cerca di non perdere il suo vantaggio. Meta dovrà capire il futuro dei social… e Apple? Dopo una sfilza di imbarazzanti flop ha mollato proprio la corsa. Tim Cook potrebbe lasciare nel 2026? A questo punto lo spero per la mela, e per noi che non vediamo un’innovazione da 15 anni.

• Social Network
  Anno davvero ricco di sfide per il mondo dei social: i contenuti AI come un fiume in piena nelle piattaforme, i governi che uno dopo l’altro lavorano alle limitazioni per i minorenni (era ora!) e le accuse di creare meccanismi di dipendenza. Instagram che deve capire cosa fare da grande e Tiktok che deve assestare la nuova proprietà US. I social si devono reinventare per fermare il declino.

💭 Ma come sono andate le previsioni dell’anno precedente?
A parte la rivoluzione vocale AI (ancora acerba), il resto direi piuttosto bene: Google ha recuperato alla grande, Apple è rimasta congelata al “miglior iPhone di sempre” e Substack è diventata pop anche in Italia. Tiktok ha compiuto la sua transizione americana…. ma non senza problemi all’orizzonte

E anche per stavolta… mi sembra proprio tutto.
Un Abbraccio ❤️ (A distanza)
Matt

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